对决美的又输一局,格力怎么了

红星资本局原创

记者

李伟铭

编辑

邓凌瑶

10月30日晚间，“家电双雄”美的集团（.SZ）与格力电器（.SZ）同步发布三季报，格力表现“失速”。尤其是第三季度出现显著分化，格力净利润同比下降12%，美的同比大增32%，罕见拉开了44个百分点的差距。

作为中国家电业的双寡头，格力和美的互撕多年，从未消停。尽管董明珠亲自上场为格力“直播带货”，但事实上与美的的差距却越拉越大，这背后到底发生了什么？

三季度现分化

格力净利下降美的大增

受新冠疫情影响，今年上半年家电消费市场受到较大冲击，直到进入三季度后市场才陆续复苏。根据中国电子信息产业发展研究院近日发布的报告，今年第三季度我国家电市场零售额规模为亿元，同比增长1.6%。

格力电器三季报显示，今年前三季度实现营收.89亿元，同比下降18.8%；实现净利.99亿元，同比下降38.06%。其中，第三季度格力净利为73.37亿元，同比下降12.32%。较今年上半年业绩有所修复。

格力电器主要财务数据

“老对手”美的集团同期业绩表现堪称亮眼。美的集团三季报显示，今年前三季度实现营收.6亿元，同比只微降1.88%；净利.18亿元，同比仍然保持了增长3.29%。其中，第三季度美的营收为亿元，增长15.7%，归母净利润80.9亿元，增长32%，收入、利润均大幅攀升。

美的电器主要财务数据

值得一提的是，美的三季度海外订单增长超50%。美的集团旗下东芝家电盈利水平也持续提升，净利率增长6.1%。

从经营利润率来看，美的也实现了对格力的反超。前三季度，美的集团毛利率和净利率分别为25.29%和10.24%；格力电器分别为23.37%和10.96%。去年同期，格力电器的毛利率则超过美的，一度达到30.16%。

今年上半年，疫情对空调市场和线下渠道带来了很大冲击。而格力电器过去主要倚重线下渠道，因此上半年营收、净利下降较大。为了激活市场，推动线上线下渠道融合，董明珠甚至亲自“直播带货”，前后已经有12场之多。

不过眼下直播带货的效果也越来越差，从早期上百亿减弱到几十亿元。最近一场是10月30日晚，格力电器全国巡回直播第七站在南京江宁体育中心举行，整场直播有万人次在线观看，最终交出25.2亿元的销售成绩。

格力高度依赖空调

美的多元化更成功

“家电双雄”对决，格力为何差了美的如此之大？

从业务板块看，格力业务板块集中在空调、生活电器、智能装备等领域。格力空调作为中国空调市场的绝对老大，也一直是格力营收的绝对主力，但其他板块很难说令人满意。目前格力空调业务在营收中占比仍达到6成，产品线过于单一，而冰箱、洗衣机等业务占比较小。

格力业务板块较少图据格力电器