双11给娃买什么吹出来的网红

哺乳枕、吸鼻器、安抚奶嘴、婴儿床围挡......伴随女儿沫沫的呱呱坠地,市民李女士开启了“买买买”模式,购物车里塞满了进口品牌,“贵有贵的道理。”

“双11”即将来临,不少新手爸妈忙着做功课,根据社交平台上的攻略选购婴儿用品。记者发现,博主们口中,给孩子的无一例外都得是进口品牌。“网红”婴儿用品集体夸赞背后,是品牌商家联合母婴博主吹出来的“风”。

平台购物攻略爱推外国货

“3个月以上的宝宝,有哪些牙胶可以买?”赶上“双11”大促,市民于女士将购买供婴儿啃咬的牙胶提上了议程,光是加入购物车的牙胶就多达7款。

“这些科学育儿的物件老一辈都没用过,全靠我们年轻父母自己研究。”于女士说,决定要买牙胶后,她在社交平台查找了大量攻略,其中既有专业博主归纳整理的红黑榜、测评视频,也有普通父母随手分享的心得体会、品牌推荐等。

“别看就一个小小的牙胶,里面门道看得人眼花缭乱。”于女士说,不少博主将宝宝需要使用的牙胶归纳成不同的阶段,每个阶段说法都不同。比如,3个月宝宝要买材质最柔软的,个月宝宝要买有点磨牙颗粒的,6个月宝宝又要买材质偏硬。

在采访中,和于女士一样,不少新手爸妈购买婴儿用品前都会在社交平台上查询攻略,也叫“做功课”。而记者注意到,攻略中亲子博主们最常推荐的婴儿用品,多以进口品牌为主,推荐理由之一就是质量过硬。

于女士就坦言,她被“种草”的绝大部分牙胶,都是此前从没听说过的外国品牌,什么英国的“火柴猴”、韩国的“安杰”、法国的“苏菲”、美国的“妈贝乐”等。“之前对这些牌子完全不了解,直观的感受就是价格基本比国产同类型牙胶贵一倍以上。”记者对比发现,同样长颈鹿造型的牙胶,某国产品牌价格为23.9元,某法国品牌价格却高达元,约是前者的7倍。

“网红”产品不少是噱头

被博主、视频主推荐后买回来的“网红”婴儿用品,好用么?采访中,不少家长都反映很多用品营销噱头大于实际功能,为花高价“踩了坑”后悔不已。

宝妈范女士买过一款号称“瑞典王室品牌”的床中床。买之前,她看到的攻略文案都说这款床是防惊跳的睡眠“神器”,还有利于睡头型。商家也告诉她孩子能睡到8个月。可“神器”买到家后,不仅孩子不喜欢在里面睡觉,而且1个多月后尺寸就小了,只能搁置在一旁“堆灰”。“一张床接近元,换洗的罩子也多元,但实际用处不大,性价比很低。”范女士说。

更让父母糟心的是,花大价钱买回来的进口婴儿用品,使用中却发现各种问题。

市民吴女士发现某美国辅食勺叉设计藏污纳垢。

“搜遍全网基本都是夸赞,很少有说不好的,事实上胶味很重,各种消毒、散味后依然有很重的胶味。”胡女士在朋友圈抱怨给儿子购买的英国某品牌“网红”牙胶。

记者注意到,在网络上,关于该品牌牙胶的投诉不少。网友“小福星”称,自己反复清洗,在奶瓶消毒柜消完毒后依然能闻到异味,放入水中反复浸泡也无济于事。也有家长反映,收到该款全新牙胶后发现疑似霉点,客服却解释是脱模时模具不小心沾到的。

集体夸赞背后实乃生意

“某某产品最近风很大!”年轻人常常用这句话形容某产品最近很流行,推荐的人很多,甚至能形成一股潮流。记者发现,在母婴用品领域,经常出现某个进口产品在某一时间段突然成为“网红”,众多母婴博主集体夸赞,却在过段时间后出现大量消费者投诉的现象。

为什么会出现博主集体夸赞?“很多东西的好评都是‘无费置换’或者‘有偿测评’换来的。”博主双双经常会分享3岁儿子的日常,在小红书、抖音等平台上拥有超过1万粉丝。所谓无费置换是指免费送产品换取博主一篇推广软文或视频,有偿测评则是指除送产品外,再额外支付一笔推广费用换取博主一篇推广软文或视频。

双双告诉记者,大部分分享育儿经验或拍摄日常育儿vlog的母婴博主在积累了一定的粉丝量后,都会有辅食、益智玩具、尿不湿等商家主动联系,邀请其推广产品。“商家会根据你的粉丝量给你稿费,如果粉丝量不多的,商家就会把产品免费送你,你只需要发一个笔记就可以。比如,拥有1万个粉丝的母婴博主,一条推广稿费差不多在元至元。”

除了商家主动找上门,博主们还可以去一些通告平台报名领取商家公开发布的推广任务,根据要求写出“好评”。“不少母婴博主靠接通告领了很多婴儿玩具、食物、餐具等,根本用不完,一个月写‘好评’还能挣个三四千元。”双双透露。

记者在

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