一年256亿厨电新蓝海里的国货潮,集成

这几年，一提到集成灶，厨电从业者们都有些心照不宣，无不惊讶于这一厨电新物种的快速发展态势。

凭借吸油烟效果好、多功能、高端化，以及不断加码的智能化与高颜值，都令它成为当之无愧的市场宠儿。

据奥维云网数据显示，年集成灶市场规模已达万台，销售额亿，零售量同比增长28%，零售额则同比上涨41%。

进入年，集成灶的热度依然居高不下，2月全渠道行业零售量同比上涨9.9%，市场份额再度攀升。十余年磨一剑，集成灶迎来了属于自己的全盛时代。

在接下来的发展中，集成灶是否还能一直保持高昂势头走下去？如果你能摸清行业的成长逻辑，以及目前主力品牌的发展走势，那么关于它的未来发展，也就能一目了然。

韬光养晦，迎来高质量发展黄金期

集成灶是怎么红起来的？

多年来，集成灶虽然兼具多种厨房实用功能，但消费者因为传统抽油烟机的使用习惯，再加上厨电更新换代年限长久，导致集成灶即使有强大性能加身，在很长一段时间里却扮演着厨电行业“沧海遗珠”的角色。

在常年夯实产品力后，集成灶行业引入先进营销方式，构建用户从知晓-兴趣-搜索-购买-售后-口碑的闭环营销链路，又恰逢高端家装的消费需求正盛，连同常年对消费者进行理念普及等多因素影响下，集成灶实现厨电领域的弯道超车。

据中怡康数据显示，集成灶市场规模年-年行业零售额年复合增长率达到29.97%，同期，厨电市场（不含集成灶）年复合增长率仅为8.4%，差值近20%。奥维云网数据更是预测年，集成灶或将在销售额上超越油烟机。

（图片来源：奥维云网）

而实现超车之后，集成灶品牌依然保持着持续发力状态。行业研发技术日新月异，煎炒烹炸蒸烤样样得心应手，其智能化特性还能与智慧家庭相得益彰，在产品设计方面更呼应现代家庭特点，种种因素结合起来，集成灶的走红也就更在情理之中了。

再联系市场行情，存量房市场及城市老旧小区还能为家装市场提供更大的增长动力，头部集成灶品牌则深挖下沉市场，并搭建整装渠道及大型卖场渠道，精准把握市场需求。再加上集成厨电具有向上延伸的产品能力，集成灶、集成洗碗机、集成水槽...极易构成一体化的厨房生态圈，能够深度参与家庭日常生活，因此厨电市场乃至家电市场都对集成灶的未来前景保持乐观态度。

值得一提的是，行业龙头品牌更是频频发力，在产品、技术、智能化、设计感方面不断创新突破，为行业持续注入高增长性，盘活市场。在这方面，以火星人为代表的头部企业实现超行业水平增长。

火星人为市场再添把火

外界惊讶集成灶的发展速度，行业则惊讶火星人的发展速度。年12月底，火星人在深交所成功上市。作为厨电行业上市最快、耗时最短的企业，上市第一年的战绩，再度刷新了履历。

根据火星人于近日发布营收年报称，公司全年实现营收23.19亿元，同比增长43.65%，业绩远超同行。此外，还在盖得、中关村在线等多个权威平台品牌、产品排行榜常年霸屏首位。全年，推出集成灶、洗碗机、水槽新款产品共50多款，并诞生多款销量上万的人气产品，领跑优势明显。

走进，更要把领袖的势头延续下去，第一季度的大动作不断。前有召开全国加盟商年会鼓舞士气，后又推出以X7、Q6、X6、D70为核心的“四大机王”超级新品群，产品与终端紧密互联，提前宣告市场高潮的到来。

据了解，此次发布的“四大机王”覆盖集成灶与集成洗碗机两大厨电品类，在经营层面，预示着该品牌已实现业务转型，将集成理念延展至厨电全品类，打造厨房产品生态矩阵。

而在产品层面，新品升级更有诸多亮点可循。大师级蒸烤集成灶Q6为首款搭载自主研发的M-COOK厨电智慧系统产品，智慧烹饪、人机交互更加便捷；橱柜一体式智能X6不但携新功能“蒸烤炸一体”而来，还借助百度鸿鹄语音模组和度家AIoT语音语义平台，实现厨电行业智能语音领域新突破；上市十年的X7经典回归，王者风范依旧，帆船式美学设计、线条流畅极简，炮制美味的同时，更实现厨房高颜值；D70集成洗碗机集水槽、洗碗机、消毒柜、碗柜、残渣处理器五大功能于一体，15套宽腔大平层，省预算省空间，打造厨房全新清洁体验。

不难看出，“四大机王”的集体亮相，反映出火星人正朝向整体厨房解决方案的提供商角色转变。新品既延续了本身品牌特色，同时引领未来的意味浓厚，依托成熟的研发实力，在智能技术的运用方面为市场带来新惊喜，为行业提前预埋新一轮潮流发展趋势。

不过，随着专业品牌的先发动作，为行业注入新品动力，估计在不久的将来，就会出现一大批追随者和模仿者，容易导致市场产品质量参差不齐，如何避免山寨产品扰乱市场秩序，这亦是品牌发展亟需警惕的一方面。

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