场景细分下的母婴家电如何摆脱智商税标签

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近年来，母婴电器市场成为电器细分背景下的火热赛道，然而，伴随着利润的节节攀升，母婴家电是否能满足用户的真实需求，也是市场急需回答的问题，甚至有质疑称，该赛道不过是依靠营销拉动的“智商税”，母婴家电的这门“好生意”能够长红吗？市场需求真伪参半近期，有部分消费者向记者反映了其购买、使用母婴家电的感受。家住北京的徐女士在3个月前喜得爱女，居家享受产假的她也面临挑选母婴家电的问题，徐女士称，近几个月来，通过各种渠道向她推销母婴家电的企业为数不少，其本人也有在网络购物平台浏览该类商品的习惯。徐女士发现，贩卖焦虑成了不少企业动销的伎俩，例如售卖空气净化器的商家大力渲染甲醛的危害；母婴空调商家则强调普通空调的风“又冷又硬”，有害母婴健康；净水产品则宣称用水不达标将导致有害物在婴儿体内积聚、储留。截至目前，徐女士只购入了一部母婴消毒柜、一个保温奶瓶，徐女士直言，之所以购入这些产品，是因为她明显感受到对妈妈的“解放”，原本烧开水冲奶以及消毒奶瓶的时间被节省下来，至于在母婴健康上危言耸听的产品，徐女士迄今将信将疑。产业观察家许意强认为，家电产品不断细分，功能愈发垂直是目前市场变革下的大背景，母婴领域的钱尤其“好挣”，但不可否认的是，伴随着广告宣传，不少“伪需求”被催生出来，不少消费者往往是因焦虑下单某些母婴产品，购入不久便将其束之高阁或二手转卖。品牌竞逐谁能长红消费者对母婴家电的观感也体现在数据上，《中国家电行业消费白皮书》显示，近九成孕育女性都

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