6月消毒柜线下市场量额双降,上半年整体不

[钉科技读数据]根据中怡康数据，年6月消毒柜线下市场相较去年同期有所下降，零售额同比降12.4%，零售量同比降7.1%。同比增长率方面，先看零售额，Top10品牌中，仅法迪欧、万家乐、万和同比上涨，涨幅分别为.7%、8.0%、3.9%，法迪欧保持了4月以来的涨幅。零售量方面，Top10品牌中，仅法迪欧、万和、万家乐同比上涨，涨幅分别为%、3.2%、1.7%，法迪欧保持了4月以来的涨幅。结合年上半年数据来看，消毒柜线下市场基本均处于同比下降状态，同时，除5月状态为微降外，降幅均较大，消毒柜市场难称乐观。在钉科技看来，造成这一现象的原因主要来自于洗碗机的冲击，一些洗碗机产品在宣传中对杀菌率进行了宣传，导致消费者选择直接购买洗碗机。整体市场均价为元。Top10品牌中，老板均价最高，为元；方太均价紧随其后，为元；法迪欧均价最低，元，万和与万家乐在均价方面也低于市场整体。较低的售价或是法迪欧逆势增长的主要原因。这样来看，尽管洗碗机抢先了部分市场份额，但低定价依旧带来了部分品牌增长，但随着洗碗机均价调整，这种局面难免发生变化。从零售量部分的产品结构数据来看，目前立式和嵌入式占据份额较大，其中嵌入式占比依旧最大。产品结构均价方面，目前嵌入式产品均价最高，为元，而立式产品均价最低，为元。结合这两份数据，可以看出，法迪欧在均价方面较低的原因之一是主力销售产品为立式产品。同时，万家乐主力销售嵌入式产品但在均价方面较低，或成为万家乐增长的原因之一。品牌份额方面，零售额市场前三品牌为方太、老板、康宝，占比分别为29.7%、21.1%、10.7%，综合份额超过61%；零售量市场前三品牌为方太、康宝、老板，占比分别为19.3%、16.9%、13.3%，综合份额接近50%。零售量方面差距不大，但零售额差距略明显，或表明市场分级趋势加深。目前消毒柜线下市场品牌集中度不算太高，但相比5月份的数据，在零售额方面，前三品牌的占比进一步提高，随着整体市场的持续萎靡，可以看到马太效应逐渐显现，未来或有更多的零售额将被头部品牌占据。整体来看，消毒柜线下市场年上半年相较去年同期走势不乐观。同时，随着洗碗机产品的进一步创新、整合，未来消毒柜市场状态难以预期。对于消毒柜品牌来说，一方面在外宣时应注意区隔消毒柜与洗碗机产品在消毒功能上的差异，突出自身特点；另一方面，消毒柜产品应在产品的智能化、集成化和易用性上做出更多创新，以寻求进一步发展。（钉科技原创，转载务必注明出处“钉科技”）

转载请注明：http://www.abuoumao.com/hytd/7702.html