厨电市场整体遇冷市场步入调整阵痛期

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(央视财经《交易时间》)在快速增长10年之后,国内厨电市场在今年上半年首次出现了同比下滑。最新数据显示,年上半年厨电市场零售额规模为亿元,较去年同期下滑0.5%。厨电行业野蛮增长的时代是不是已经结束了呢?

段师傅已经在深圳做了十几年装修。这几年,他明显感觉新房装修项目越来越少,而二手房的项目越来越多,其中很多二手房业主只是进行房子的局部改造,甚至不再翻新装修。

深圳市圳星装饰工程经理段凯文:那时候新房挺多的,这几年的新房反倒就变少了,我们差不多有七八十个项目经理,二手房占比在七八成。

装修市场的变化也对下游厨电市场造成了一定影响。一些厨电企业表示,目前厨电产品大部分需求还是来源于新增而非更新需求,随着新装用户的减少,短期内行业出现一定程度下滑在所难免。按品类来看,以吸油烟机、燃气灶和消毒柜为代表的传统厨电产品承压最大。中怡康测算数据显示,上半年我国厨电市场零售额规模为亿元,较去年同期下滑0.5%。承压较大的吸油烟机、燃气灶和消毒柜市场零售额分别下滑3.8%、1.6%和13%。

苏宁云商集团深圳区厨卫经营部采销总监钟苏徽:还是受一些房地产的影响,包括精装修的推动,所以说导致整个油烟机跟灶具,包括嵌入式消毒柜的下滑,现在还是属于比较艰难的时刻。

按城市来看,一二线城市的厨电市场由于起步较早,且目前新房成交量相对低一些,近期受到的影响也相对较大。但企业非常看好这部分消费群体接下来的换装需求。

华帝股份有限公司高级副总裁韩伟:就是你按照房龄来算,如果房龄在15年的那批房子,现在的换装的比例基本上要接近30%这样的一个量那15年前就是年,一二线城市的房地产,正是刚刚起来的第一步,其实那个量也是非常大的一个量。

与此同时,各大家电企业对于三四线城市的布局则可以用争分夺秒来形容。根据国家统计局数据,城镇和农村对厨电产品的渗透率仍未饱和。以油烟机为例,年油烟机城镇和农村的每百户保有量分别为72台和18台,按照每户1台油烟机的配置,厨电行业仍有翻倍空间。

华帝股份有限公司高级副总裁韩伟:对于未来的三四级市场对我们的好处是什么,就是它的存量和增量都很大。有可能增量更大,我们现在不挑城市,当然也不能在荒蛮之地。就是城市范围之内,基本上就是在地级市,以地级市为单位,都会有旗舰店的设立。

广东长虹日电科技有限公司副总经理余文君:为什么会选择县城,第一我觉得县城是目前消费者对产品需求的升级更大,以前我们在县城很多产品,实际上是比较低端的,那么长虹我觉得利用品牌的优势。第二个我觉得县城的消费潜力,以前大家都低估了,他们实际上消费能力是比较大,只是买不到他们需要的好的产品。所以我对县城的消费我非常看好,第三就是国家本来现在在城镇化的建设中,也会重点在县城作为重要的一些投入。所以说我们今年重点在全国的每一个县城,建立长虹厨卫的一个旗舰店和这种体验店。

除了线下渠道的铺设,线上渠道对于厨电销售的贡献也值得

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