方太无缘集成灶品牌榜冠军,结果在技术创新

日前，第二届“定制家居行业系列榜单”正式出炉，其中，浙江宁波的方太集团(以下简称“方太”)位列《定制家居行业暨集成灶价值品牌TOP25》第二，仅次于老板电器。素来被称为“厨电一哥”的方太集团这次无缘集成灶价值品牌TOP25强榜的冠军，不过在技术创新方面表现不错，排名第一，也算扳回一局。

集成灶行业的“乌卡VUCA”震荡

据悉，“定制家居行业系列榜单”包含全屋家居、集成灶、服务及解决方案3个子榜单，由国内知名财经管理综合媒体《经理人》执行团队、历时2个月独家调研发布。《经理人》表示，本年度榜单不受任何第三方商业影响。

《经理人》执行团队初选了-年度经营周期内的共计个集成灶相关公司，进行多级指标评定，主要包括市场地位、品牌影响、技术创新、消费者口碑4项一级指标，下辖共计12个二级指标，最后通过综合分值，评选出《定制家居行业暨集成灶价值品牌TOP25》榜次。

从最终进入榜单的品牌整体来看，以方太、老板、美的等传统品牌最终入选TOP25有7家，其余均属“集成灶”垂直性公司。地域分布上，来自绍兴地区的集成灶公司占了榜单40%的席位。

具体到行业，集成灶概念由浙江美大肇始，但以方太、老板、美的、华帝等为代表的传统厨电公司，之前所做的产品，其实早就实现就一体化，有些甚至已经升级到了厨电家居的整体概念，这也是为什么方太的单集成灶业务，综合排名居于美大、亿田、火星人、帅丰等之上。这客观上是集成灶行业越趋明显的“乌卡VUCA”震荡属性使然，也折射了集成灶的边界正在被不断放大和融合。

榜单显示，方太摘得《定制家居行业暨集成灶价值品牌TOP25》的亚军桂冠，其余十强分别是老板电器、美的、帅康、美大、亿田、火星人、帅丰、森歌、华帝。

“这份榜单很大程度上颠覆了很多业内人士的固有认知!”《经理人》榜单执行团队迅美传媒负责人钟冬全表示，本届榜单创新性地提出了“乌卡VUCA”的概念，“以往，大家的目光过于聚焦本行业、本细分领域，殊不知，易变性Volatile、不确定性Uncertain、复杂性Complex和模糊性Ambiguous这乌卡VUCA化的四个问题，正在挑战泛家居所有相关产业链、行业、生产企业、渠道企业和消费群体。”

作为知名财经管理媒体发布的首个大规模集成灶行业榜单，《定制家居行业暨集成灶价值品牌TOP25》除了让业界人士重新认识集成灶产业和行业外，也为中国家居行业无数重大企业，在如何有效应对、融合“乌卡VUCA”时期的震荡挑战中，打开全新的视野，提供全新的思路借鉴，提供创造性的解决方案。

方太：技术创新第一，“换新”立标杆

值得注意的是，以传统厨电起家的方太集团，本次以95.84分位列《定制家居行业暨集成灶价值品牌TOP25》第2名，与位于榜首的老板电器仅差0.02分。不过，在技术创新表现方面，方太扳回一局，夺得第一。

榜单总评报告指出，“集成灶公司的存在价值，和技术能力有关。”在技术能力方面，方太一直是厨电领域的领头羊。

从中国首创的“欧式外观中国芯”塔型吸油烟机，到中国第一例嵌入式成套化厨电“银睿五系”，到全球首创、原创发明的水槽洗碗机、再到全球首台搭载NSP选择性过滤技术的母婴级净水机、洗碗机“气泡洗”，最后到FIKS智能生活家系统技术……坚持“以仁爱求索科技的创新”的方太不仅曾获得中国轻工业联合会科学技术进步一等奖、科学技术发明一等奖，还拥有近项国家专利，其中含多项发明专利，持续创新的企业文化驱动方太不断引领厨电领域改革。

近期，方太更是创新启动双代言人战略，通过《烈马》这部视频短片表达“创新科技，引领中国厨电”的全新核心理念。

在品类“乌卡VUCA”化方面，方太专注于高端厨电的研发与生产，现拥有集成烹饪产品、吸油烟机、水槽洗碗机、净水机、嵌入式灶具、嵌入式消毒柜、嵌入式微波炉、烤箱、蒸箱、燃气热水器等多条产品线。

在市场占有方面，方太的表现也可圈可点。年，集成类厨电产品在总体营收中占有越来越重要的作用，而上市两年的方太集成烹饪中心也已走进数十万中国家庭厨房。

在原创设计方面，从年至今，方太荣获过近50项国际设计大奖，具体而言，主要包括由“IFCHINA设计评委会”颁发的26项IF大奖、由“DesignZentrumNordrheinWestfalen”颁发的22项Reddot红点大奖，这两类奖项都是世界范围内享誉盛名的设计大奖。

在工程渠道方面，截至年10月，方太已经在全国多个城市，配合近千家房地产企业伙伴交付10+精装项目，与万科、恒大、碧桂园、绿地等余家知名房地产企业进行战略合作，并先后参与《家用厨房设备》国家标准、《整体厨房》建设部标准和《住宅集成化厨房建筑设计图集》编制，推进行业整体方案标准化;已经连续7年成为万科厨电类A级供应商。

最近，方太开始主推“换新”服务活动，主要包括刚需换装(产品已不能正常使用)和升级换新(对厨电或厨房的局部改造或空间重装)。目前，方太吸油烟机在国内大城市以旧换新的比例已超60%。未来，方太还将继续依托社区店模式，通过“一城一策”战略，锤炼产品和服务，深挖厨电换装市场空间，撬开“换装”服务这片新蓝海，为厨电行业树立“换新”服务的新标杆。

公开信息显示，方太集团董事长兼总裁茅忠群，年8月出生于浙江省慈溪市，年毕业于上海交通大学，获电力系统自动化专业、无线电技术专业学士学位;年获电子电力技术专业硕士学位;2年毕业于中欧国际工商管理学院，获工商管理硕士学位。年创立方太集团，开创现代儒家管理模式，被誉为现代“儒商”。

(报告来源：经理人团队作者：沈伟民、钟冬全、何六月、程爱华)

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