蒸烤一体集成灶抓住懒人经济,奥田电器

“懒人经济”成为当下主流年轻消费者的主要消费诉求，也为厨电新品类产品提供一个新的市场爆发点。具体来说，奥田集成灶是如何抓住懒人经济的?又是如何在新的市场爆发点上异军突起的?奥田电器总经理熊纹用在上进行了实战分享，从“功能口碑、创新托底、颜值崛起、价值裂变”四个维度进行了深度解读。

“需求是不断变化的”，这是所有营销人的一项基本认知。可以说，企业在营销管理中的核心命题就是需求端(消费者)和供给端(企业)的有效连接。

但需求端往往是会失效的。为什么会失效?因为品牌老化、因为产品抓不住新一代消费者。

企业只有不断突破认知，即使这个认知是企业家过去熟悉的、拿手的，但在时代滚滚车轮面前，也需要进行突破，只有突破才能继续享受理念红利。

换句话说，只有突破对需求端的旧有认知，重新建立对消费者的新认知，才能把行业做深、做透。

具体到厨卫领域也是这样的。

传统厨电统治厨房30余年，在这30余年中，多数老品牌仍旧躺在过去的市场红利上安于现状，不主动突破对产品和消费群体的认知，以至于在新的竞争中一再败北。“传统厨电纷杂，老式集成灶发展缓慢、认知度低、性能落后、外观丑旧、设计呆笨、难做清洁、与橱柜格格不入，这是导致部分曾经大红大紫的厨电品牌一再错失市场的根本原因”，奥田电器总经理熊纹用在说。

对此，发源于厨具之都嵊州，有着“中国制造”情怀的奥田集成灶走在了行业的最前沿。作为集成灶领军品牌，奥田电器深知产品的价值在于服务人的需求。通过多年的市场调研，奥田集团率先于年研发了蒸烤一体集成灶系列产品。奥田蒸烤一体集成灶的研发和上市，标志着集成灶行业正式开启了第四代集成灶时代。

为什么“第四代集成灶时代”是由奥田集成灶率先开启呢?对这一问题的回答，奥田电器总经理熊纹用的理解，就是“抓住了懒人经济时代”。

所谓“懒人经济”，本质上说是由于生活节奏的加快，人们把大部分时间都花在了工作、通勤和社交上，花在家庭生活上的时间越来越少。为了弥补“生活时间越来越少”这一人生缺憾，消费者反而会对生活的质量有着更高的要求，这必然会进一步导致人们对居家生活品质和效率有着愈来愈高的追求。

所以，“懒人经济”并不是说现在的人都变得“懒惰”了，而是一种生活习惯、消费需求的转型和变迁。

“懒人经济”成为当下主流年轻消费者的主要消费诉求，也为厨电新品类产品提供一个新的市场爆发点。具体来说，奥田集成灶是如何抓住懒人经济的?又是如何在新的市场爆发点上异军突起的?奥田电器总经理熊纹用在上进行了实战分享，从“功能口碑、创新托底、颜值崛起、价值裂变”四个维度进行了深度解读。

功能口碑：解决厨房痛点，对生活品质的理解

中国人注重“吃文化”，而“吃”离不开厨房。别管什么时代，厨房一直在中国人居家生活中扮演着重要的角色。

到今天为止，厨房发生了很大的变化。尤其是随着80、90、00后逐渐成为消费主力，年轻人选择产品的标准从父母辈实用、耐用的消费观念逐步转化为功能多样、个性化、干净清净的消费需求。

这对集成灶行业的升级创新来说是一个巨大的机遇，同时也为传统制造企业带来了全新的挑战。

机遇是，年轻消费群体对产品的功能的要求更高，随着他们对于生活品质的理解，他们对厨房功能的

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