2020年洗碗机消毒柜市场年度总结

年已然收官，洗碗机、消毒柜市场在疫情大背景下也有着很好的表现。据奥维云网（AVC）推总数据显示，年洗碗机零售量.9万台，同比大幅提升31.0%，消毒柜零售量.8万台，同比上涨4.3%。规模上看，年洗碗机仍然保持着不错的增速，消毒柜的需求量也有所提升。

（1）需求量增大，但新增需求受限

受到疫情影响，洗碗机、消毒柜作为健康类家电受到了消费者的普遍青睐，以洗碗机为例，在百户拥有量仅为两台的今天，我国洗碗机待开发需求空间巨大，虽然一直保持着很高的增速，但是增速逐年逐渐放缓，在没有巨大利好情况出现的前提之下，销售增速依然会保持着稳定发展的态势。

（2）技术受限，突破变难

洗碗机品类中，近几年争先进入的品牌数量众多，主流品牌投入也在逐渐增多。从市场集中度看，TOP10品牌仍然占据了大部分市场份额，消毒柜也是如此的状况。但是在产品认知层面，洗碗机这种市场发展程度不高的品类上，消费者的认知程度有限，技术上的突破或者营销卖点上的创新，都可以对销售有着良好的推动作用。但是反观消毒柜，由于技术已无明显突破口，消费者也对产品有着完善的认知，技术升级成为品牌的重点与难点。

（3）价格竞争逐渐激烈

随着线上占比的逐步抬升，洗碗机线上销量占比已接近60%，消毒柜线上销量占比接近50%。纵然线下价格相对稳定，在线上占比越来越高的外部情况下，价格竞争仍然呈现出逐渐加剧的趋势。未来的价格战趋势不可避免。

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