消毒柜市场持续低迷,能抵挡住集成灶这类产

[钉科技读数据]根据中怡康数据，年11月消毒柜线下市场，继续延续着此前低迷的状态，相较去年同期零售额同比下降9.7%，零售量同比下降4.9%。

同比增长率方面，先看零售额，Top10品牌中，大多品牌都呈现下滑趋势，仅法迪欧、万和以及万家乐同比增长，其中法迪欧涨幅达.9%，而万和、万家乐增幅不及3%，分别为1.4%、2.4%。

零售量方面，Top10品牌中，仅法迪欧、万家乐同比增长，涨幅为.5%和0.8%，其余品牌均呈现下滑趋势，其中，西门子降幅最大达24.4%。法迪欧自今年4月以来便保持着高速成长，较低的售价或是法迪欧逆势增长的主要原因，在Top10品牌中法迪欧均最低为元，与其它品牌存一定差距，这或许会让其在未来几月继续保持高增长态势，但是由于自身体量较小，市场占比仅为0.3%，很难依靠自己高速增长改变消毒柜市场的整体表现。

结合年前11个月数据来看，消毒柜线下市场基本处于同比下降状态，对于布局这品类的企业来说，都存在一定压力，之所以会产生这样的情况，或与今年集成类厨电异军突起有关。

品牌份额方面，方太、老板、康宝三品牌仍然占据了市场Top3位置，在零售额方面这个三品牌占比超过50%；零售量方面，康宝表现较为突出，份额排名第一，方太、老板紧随其后，三大品牌在零售量方面占比合计超过45%。

相比10月份的数据，消毒柜线下市场品牌集中度变化不大，零售额方面仍被方太、老板这样传统厨电品牌掌控。值得一提的是，本月康宝在零售量方面排在第一位，占比为17.5%，不过这可能与其产品价格有关，根据数据显示，康宝本月产品均价为元，在ToP10品牌中其均价仅高于法迪欧。

整体市场均价为元，较10月份有小幅上升。Top10品牌中，方太均价最高，为元；老板均价紧随其后，为元；法迪欧均价最低，元；万和均价为元，整体来看行业均价相较10月份变化不大。

从产品结构数据来看，目前立式和嵌入式占据份额较大，其中嵌入式占比依旧最大。产品结构均价方面，目前嵌入式产品均价最高，为元，而立式产品均价最低，为元。结合上述这两份结构数据，法迪欧、康宝在均价方面较低的原因之一应该是主力销售立式产品。

通过上述数据来看，康宝、法迪欧都因价格较低实现了不错的增长，因此钉科技认为，在市场整体表现不佳的背景下，或许部分企业可以尝试降低嵌入式产品的售价，以此来换取较好的发展空间。

结合今年前几个月数据来看，消毒柜市场整体都呈下滑趋势，除了自身原因外，钉科技认为更大原因可能来自今年洗碗机、集成灶等集成类厨电的崛起，它们在一定程度上抢占了消毒柜的市场空间。

因此，对于消毒柜品牌来说，不仅要加强对消毒柜这类产品的宣传，还应打造出与集成产品的差异化的卖点，才能更好的激活市场。（钉科技原创，转载务必注明“来源：钉科技网”）

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