5月消毒柜数据出炉头部品牌还未形成碾压性

撰文/蓝科技

消毒柜需求上升，但并未形成稳固的头部品牌效应。

奥维罗盘5月（5月1日-5月31日）数据显示，线下消毒柜销量前五分别为方太（28.54%）、老板（23.16%）、康宝（9.34%）、美的（7.65%）、华帝（6.51%）。

线上消毒柜销量前五分别为康宝（33.24%）、美的（17.41%）、海尔（6.34%）、德玛仕（5.77%）、老板（5.62%）。

这和空调、洗衣机、冰箱等品类有明显的区隔。以空调为例，线上线下的三强品牌分别为美的、格力和海尔，三者在中国空调市场形成碾压性优势；冰箱、洗衣机的市场情况和空调类同，基本上头部品牌的消费集中度更明显。

但消毒柜却和其他品类不同，线上线下正处在分化过阶段。一方面是线下品牌前五与线上前五重合度不高，说明在消费人群以及品牌认知上还存在差异；另一方面，消毒柜的兴起伴随着消费升级以及健康家电的影响之下，消费者最近几年才逐渐接受消毒柜。从消费成熟度而言，还有很长的一段路要走。

奥维罗盘1-5月数据显示，消毒柜线上前五分别为康宝（34.93%）、美的（16.52%）、德玛仕（7.83%）、海尔（5.19%）、华帝（4.06%）；消毒柜线下前五名分别为方太（25.05%）、老板（18.86%)、康宝（13.4%）、美的（8.09%）、万和（6.94%）。

无论是5月单月销量，还是前5月的整体走势，可以看出当前的消毒柜行业存在的几个问题：

一是头部品牌集中度不高，目前行业还处于诸侯割据。目前的消毒柜行业中，消费认知中还未形成固定的品牌属性。以康宝消毒柜为例，很多消费者如果不是购买消毒柜，对康宝的认知几乎处于零。其实在消毒柜行业康宝有一定优势，但从品牌角度看，很多消费者谈到消毒柜时，首先不会提及康宝，而是想到美的、方太、老板以及海尔。而老板、方太虽然在消毒柜行业有后发优势，当前的绝大多数用户给这两个品牌贴上的标签是油烟机和灶机，在消毒柜的品牌意识还未形成强势认知。

一个行业的头部品牌，无论线上还是线下，基本的排位出入不会很大，而消毒柜目前线上线下的差异，正说明行业处于诸侯割据时代，正在向头消毒柜头部品牌进化的过程。

二是场景体验欠缺，消费者教育还存在不足。疫情期间，消毒柜需求上升。苏宁易购大数据显示，今年五一年期间消毒柜销量增长3倍，健康厨电销量增长10%。和其他家电不同，消毒柜的消费者教育远不如空调杀菌除菌，以及冰箱保鲜更加多元化，这导致由于场景体验欠缺、市场教育不足而影响行业的发展。

在消费升级、健康家电等多种因素影响下，消毒柜未来趋势比较明朗，未来将会巨大的市场空间。

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